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Por qué las relaciones públicas y el marketing en el campo de la cadena de bloques a menudo pierden objetivos: entrevista con SörenMarch de MGR Communications


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BTC-ECHO: Todavía hay muchas deficiencias en la calidad de las medidas de relaciones públicas en el campo blockchain. ¿Cuál crees que es la razón por la cual la calidad de las relaciones públicas es tan pobre en comparación con otras industrias?

SörenMärz: PR es información que se transmite al mundo exterior. Además, el factor de corrección proviene de la impresora. El problema es que muchas personas que trabajan en blockchain PR no están familiarizadas con las relaciones públicas tradicionales. Las nuevas empresas de Blockchain generalmente tienen relaciones públicas internas y son supervisadas por estudiantes internos o internos. Esta es la mayor diferencia con otros departamentos y empresas: confían más en las instituciones profesionales de relaciones públicas o en sus propios departamentos de comunicaciones. Por supuesto, tienen mejores calificaciones para participar en buenas actividades de relaciones públicas en la industria. Sin embargo, lo especial de la industria blockchain es que pocas empresas de relaciones públicas están dispuestas a participar en la tecnología.

BTC-ECHO: el área de criptomonedas está llena de estafas. ¿Cómo descarta la posibilidad de solicitar un proyecto fraudulento?

SörenMarch: Google y la escena. Nuestra red en la escena es muy estrecha. Para nosotros, es importante que no solo necesitemos contactar a los socios de medios, sino también lo que está sucediendo en el escenario blockchain. Sentiremos el progreso del proyecto antes de aceptar la consulta. También veremos el perfil del inversor. Este suele ser un buen indicador. Después de todo, algunos inversores en la escena han participado repetidamente en actividades fraudulentas. Como empresa de relaciones públicas, también tenemos una cierta responsabilidad en la promoción de proyectos verdaderamente de calidad.

BTC-ECHO: ¿Ves cambios en las relaciones públicas en los proyectos de blockchain? ¿Ha mejorado el nivel desde la burbuja ICO 2017?

SörenMärz: El mercado ya se está consolidando. Los buenos productos y empresas todavía están en el mercado. Pero debe decir muy claramente que inicialmente, la criptomoneda es equivalente a una cadena de bloques. Eso ha cambiado. Al mismo tiempo, recibimos asesoramiento de varias empresas especializadas de blockchain, por ejemplo en el sector logístico. Afortunadamente, se ha mudado de ICO a STO. Soy honesto: no quiero tener nada que ver con el marketing puro de ICO.

BTC-ECHO: Entonces, debido a que se enfoca en STO, ¿está más enfocado en el mercado financiero tradicional? ¿Puedes comparar tu trabajo cada vez más con los intercambios clásicos del mercado financiero?

SörenMärz: Sí. Pero todavía hay algunas diferencias. Por ejemplo, todavía tenemos que llenar muchos vacíos de conocimiento. Por lo tanto, tendemos a explicar primero el significado de STO en la nueva campaña. Por supuesto, también utiliza fondos normales del mercado financiero, pero también debe decir claramente que la industria de los medios aún no se ha unido al STO.

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Sin embargo, siempre nos preocupa la información que debe comunicarse a los inversores: este es el problema.

BTC-ECHO: ¿Cómo ve la diferencia entre las OPI clásicas? Como agencia de relaciones públicas, ¿tiene una diferencia legal?

SörenMärz: Sí, BaFin u otros reguladores del mercado financiero tienen pautas claras. El factor decisivo es la diferencia entre las STO públicas y privadas: ¿Quién es el grupo objetivo? ¿Qué medios debo promocionar este producto? ¿Puedo garantizar que esta información solo se enviará a personas específicas?

BTC-ECHO: los comunicados de prensa son una herramienta importante para las relaciones públicas. ¿Debería dar más detalles sobre el comunicado de prensa o mantener la complejidad al mínimo para que la mayor cantidad posible de personas entiendan?

SörenMärz: La primera estrategia es escribir primero un buen comunicado de prensa. En primer lugar, es crucial a quién enviar. Sin embargo, creo que el comunicado de prensa es una herramienta de relaciones públicas obsoleta. Vivimos en una época en la que los interceptores publicitarios están ampliamente disponibles. Esto sugiere que los usuarios de Internet generalmente necesitan contenido de calidad y menos spam primero. Es decir, el objetivo del comunicado de prensa es proporcionar primero información de alta calidad a sus respectivos periodistas, haciendo que el contenido de las noticias sea interesante. En última instancia, la cantidad específica de PM también dependerá del producto que producirá el Medio correspondiente; dependiendo de la profundidad de tecnología requerida, ajustaremos el PM en consecuencia.

BTC-ECHO: Entonces, si tengo que tratar con grandes y grandes compañías de medios (como los diarios), ¿significa esto que la complejidad debería reducirse y al escribir en lugar de retener publicaciones comerciales?

SörenMärz: Ok. Los medios comerciales deben recibir PM con requisitos más altos y tecnología más profunda. Sin embargo, el teléfono a menudo se subestima, y ​​aún mejor es una reunión personal. El comunicado de prensa no es una panacea, sino un diálogo razonable al principio.

BTC-ECHO: las redes sociales son cada vez más importantes. Como empresa de relaciones públicas, ¿cómo aborda este tema?

SörenMärz: La integración de los distribuidores individuales es muy importante. Todos nuestros productos lanzados como una agencia de relaciones públicas deberían trabajar juntos. En otras palabras, en la industria blockchain, debe establecer relaciones públicas sólidas con buenos socios de medios, especialmente para no subestimar las impresiones de alta calidad. Debido a que la impresión llega principalmente al grupo objetivo, el grupo objetivo no podrá procesar el tema. Solo entonces puedes unirte a una estrategia de redes sociales. Sin embargo, a diferencia de otras industrias, las compañías de blockchain prefieren usar Telegram y Reddit.

Fuente: compilado a partir de información 0x de BTC-ECHO. Los derechos de autor del autor Sven Wagenknecht, sin permiso, no pueden reproducirse de

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